Olimpíadas de Londres/2012 será a primeira a beneficiar-se da era móvel

Londres sediou as Olimpíadas de 1948 e, naquele tempo, a grande inovação tecnológica era o rádio. Agora em 2012, a cidade quer ser o palco do evento mais conectado de todos os tempos, com uma rede de internet ultra-rápida, farto uso de mobilidade e 100% de transmissão televisiva de alta definição.

Estima-se que Londres receberá cerca de 5,3 milhões de visitantes durante a realização dos Jogos Olímpicos de 2012, sendo que pelo menos 30% destas pessoas carregará consigo um smartphone. Existe inclusive uma preocupação com relação à rede 3G do Reino Unido, considerada sobrecarregada. A pressão é para que nada dê errado nem por poucos segundos. Uma falha de 10 segundos, por exemplo, foi mais do que o tempo necessário para o jamaicano Usain Bolt vencer a tradicional prova de 100 metros rasos, nos Jogos de Pequim, quando conseguiu o inesquecível tempo de 9,69 segundos.

Para isso, já foram iniciados uma série de investimentos em rede WiFi, apontada como uma solução a curto prazo para os Jogos Olímpicos e de longo prazo para a cidade, para tirar um pouco da pressão sobre as redes 3G. Todas as paradas de ônibus e estações deverão ser equipadas até o início das Olimpíadas. Pela primeira vez o público poderá fazer e postar vídeos instantaneamente nas redes sociais, já que na China, em 2008, havia restrições ao uso da internet. Além disso, em Pequim 80% dos celulares eram usados principalmente para conversar com pessoas e as mídias sociais não tinham a força de hoje. O Facebook, por exemplo, saltou de 100 milhões para 750 milhões de usuários.

Visando aproveitar este público, agências especializadas em mobile marketing já começam a planejar campanhas junto a seus clientes, visando aproveitar o evento. Coca-Cola, Adidas, GE e Visa são alguns exemplos de marcas que prometem novidades para o ano de 2012, evidenciando uma tendência a ser seguida.

A Coca-Cola, assim como ocorrido na Copa do Mundo da África em 2010, lançará uma campanha especial para os Jogos. “Move to the beat” procurará inspirar os jovens ao redor do mundo a se engajarem na campanha. O elemento principal será um hino, que será usado em comerciais de TV, plataformas digitais e mobile durante os jogos. A Adidas também já se manifestou sobre o assunto, prometendo a apresentação de um site móvel e aplicativos para diversas plataformas com o tema.

Na América Latina, o Terra, canal oficial de internet da Olimpíada de Londres de 2012, anunciou recentemente que fará a primeira transmissão da história dos Jogos Olímpicos para dispositivos móveis. Ao todo, serão quatro canais transmitindo ao vivo para tablets e smartphones. Outros recursos também serão disponibilizados, tais como: estatísticas, galeria de fotos, notícias e vídeos.

Fontes: BT Group, Mobile Squared, Revista Exame, Terra e The Next Web.