Não é de hoje que a internet vem mudando a forma como assistimos TV. Desde o surgimento dos primeiros laptops isso tornou-se uma prática comum entre os usuários. Com o surgimento e popularização dos tablets e smartphones isso tornou-se ainda mais frequente. Enquanto assistem aos programas, as pessoas compartilham comentários nas redes sociais sobre o que estão assistindo, buscam informações, procuram páginas relacionadas e ficam no chat com amigos, algo “semelhante” ao que acontecia antigamente, quando as famílias reuniam-se em suas salas para assistirem juntos a seus programas favoritos. Uma pesquisa realizada recentemente mostrou que quase 80% dos usuários adultos acessam à internet via dispositivo móvel enquanto assistem televisão. Destes, quase metade o faz todos os dias, mostrando que isso já virou um hábito para a maioria.
O que chamou a atenção foi a alta participação dos usuários durante eventos esportivos. Pelo menos um terço dos usuários declarou que não pode ficar longe de seus dispositivos neste momento. Outros destaques ficaram para reality shows, noticiários, programas de comédia e de culinária.
Essa tendência pode ser vista inicialmente como uma fonte de distração, mas por outro lado, ligam os anunciantes a um espectador menos passivo, apaixonado por conteúdo e disposto a segui-lo também em outros meios. Uma prova disso é que 36% dos usuários que acessam seus dispositivos enquanto assistem TV, buscam informações sobre comerciais ali vistos. Isso não sugere que a televisão está se tornando ultrapassada, mas vem apontar novas possibilidades de conteúdo, com uma nova audiência mais interativa, social e multitarefa. É preciso que os anunciantes comecem a pensar cada vez mais nesta “segunda tela”, através de sites móveis e/ou aplicativos atrativos e que envolvam cada vez mais os usuários.
Fontes: Nielsen e Razorfish
