Investimentos em publicidade móvel devem crescer em 2012

Com a popularização dos dispositivos móveis, a publicidade nestes aparelhos também tem crescido, apresentando-se em constante inovação. O Google registrou aumento expressivo no número de buscas feitas por aparelhos móveis nos últimos 12 meses. Por isso, nos Estados Unidos, os investimentos neste tipo de publicidade devem crescer 47% em 2012, chegando a 1,8 bilhão de dólares. No Brasil, a Amob, unidade do Google que entrega publicidade em dispositivos móveis, afirmou ter alcançado em setembro de 2011, a marca de um milhão de impressões mensais, mostrando que o tema já começa a apresentar algum sucesso por aqui. Mas será que os usuários estão realmente satisfeitos com este tipo de publicidade? De acordo com o relatório “State of the Midia 2011″, da Nielsen, mais da metade dos usuários não ligam e até gostam da ideia.

O crescimento do investimento em publicidade móvel no Brasil ocorrerá por motivos óbvios. Estima-se que até o final deste ano serão vendidos 450 mil tablets por aqui. A expectativa para smartphones é ainda mais otimista, podendo alcançar até 31 milhões de unidade comercializadas em toda a América Latina.

Seja qual for o formato de mobile ad escolhido, o importante é que possibilite a interação com o público. Diferente das outras formas de propaganda, que interrompem e chamam a atenção para a marca, a publicidade móvel trará resultados de acordo com o tipo de engajamento e ação que oferece aos usuários. O momento é de transição. As novidades tecnológicas estão mudando o comportamento das pessoas e as empresas devem se adaptar a estes “novos usuários”.

Fonte: Administradores.com.br, eMarketer, Google, IDC, Nielsen e Pyramid